رفتن به بالا

09388882571 - 09133135582

سبد خرید   (0 مورد - تومان)
  • سبد خرید شما خالی است.

به شمار تصاویری که ما هر روز در زندگی روزمره خود مشاهده می کنیم، فکر کنید- در FACEBOOK FEEDS و TWITTER TIMELINES، در وب سایت هایی که بازدید می کنیم، در بازی ها و اپلیکیشن هایی که در گوشی های همراه خود استفاده می نماییم و غیره. اگرچه بیلبوردها و تبلیغات چاپی اثبات کرده اند که موارد بصری و تصاویر برند همیشه در بازاریابی مکان خاص خود را دارد، اما این که این مورد حالا نقش بسیار مهم تری را ایفاء می نماید، مطمئنا غیر قابل انکار است، دلیل این امر هم تنها رسانه های اجتماعی می باشد. اگر این مورد به درستی استفاده شود، تصاویر می توانند روی یک مشتری تاثیر عمیقی بگذارند و باعث می گردند تا به برند شما بسیار جذب شوند. این مقاله را بخوانید تا درباره تصاویر و موارد بصری تاثیر گذاری اطلاعاتی را به دست بیاورید که موجب می شوند تا محتواهای شما حتی در حین اسکرول کردن مشتریان در وب سایت ها، هم چنان به یاد بمانند.

 

چگونه تصاویر و موارد بصری برند با یک لوگو متفاوت می باشد؟

یک لوگو، یک نوع نشانه یا سمبل است و اولین قدم بسیار ضروری برای ساخت و ایجاد یک برند محسوب می گردد. این مورد هم چنین یک نشانه ای می باشد که یک سازمان می تواند به سادگی در انتشارات چاپی، امضا، موارد آنلاین و حتی محصولاتی که به فروش می رسانند، قابل شناسایی به شمار بیایند. این گزینه باید به خوبی طراحی شده باشد و باید برای شناخت و درک، سریع و ساده، کاملا منحصر به فرد باشد.

از طرف دیگر، تصاویر و موارد بصری برند به چگونگی این که شما زیبایی های برند خود را نمایان می کنید، ارتباط می یابد. این تصاویر می توانند در اشکال متنوعی از بیلبوردها تا اینستاگرام، وب سایت ها و تبلیغات چاپی باشند. چه مدرن یا سنتی، ساده یا پیچیده، مرتب و نامرتب، این تصاویر بیش از موارد بصری ساده به شمار می آیند- آن ها احساسی را در بیننده بیدار می کنند (که به عنوان “احساسات برند” شناخته می شود). این مورد اغلب در یک سطح نامحسوس روی می دهد، و به مرور زمان اعتماد و اطمینان شکل می گیرد و به طور مداوم این افشاگری تکرار می گردد.

اما ساده تر از این حرف ها: موارد بصری برند را به عنوان فرصتی در نظر بگیرید که می توانید با مشتریان واقعی و آینده خود در ارتباط باشید. به آن ها نشان دهید که چه کسی هستید، چرا باید به شما اعتماد کنند و چگونه -اگر محصول تان را انتخاب نمایند- محصولات و سرویس های شما می تواند زندگی آن ها را ساده تر و بهتر سازد.

 

چگونه این موارد بصری و تصاویر برند را برای شرکت و وب سایت خود می سازید؟

به یک مشتری بسیار عالی خود فکر کنید: چه مواردی برای او اهمیت دارد؟ یک روز عادی او به چه ترتیب است؟ اگر بتوانید آن شخص و چیزهایی که می خواهد را در ذهن خود تصویرسازی کنید، می توانید موارد بصری بهتری را شامل شوید که مخاطبین شما به آن ها پاسخ خواهند داد. رقیبان خود را درک کنید و بشناسید و سعی کنید تا خود را از مابقی ممتاز سازید.

توسط MERCEDES

توسط DODGE.

 

برای مثال، در حالی که MERCEDES و DODGE هر دو تلاش می کنند تا یک محصول یکسان را به فروش برسانند، آن ها سعی دارند تا دو مخاطبین متفاوت را به خود جلب نمایند. در تبلیغات MERCEDES، ماشین ها اغلب نقره ای بوده و در محیط های شهری نمایان شده است، همراه با فونت های مرتب و زیبا از خانواده SERIF. رنگ و موقعیت مورد نظر حس لوکس بودن، اعتماد و تکنولوژی را در مخاطبین بیدار می نماید. DODGE انتخاب می نماید تا از ماشین های قرمز استفاده نماید و اغلب ماشین های خود را در مسیرهای مسابقات ماشین سواری همراه با فونت های SANS-SERIF برجسته و ضخیم نشان می دهد تا ایده ای را به فروش برساند که ماشین های آن ها بسیار سریع، قدرتمند و نیرومند می باشند.

چگونه این شرکت ها می توانند محصولات مشابه ای را بسازند ولی دموگرافیک ها و یا جمعیت های متفاوتی را به خود جلب نمایند؟

 

پاسخ کوتاه: طراحی.

بسیار ضروری است تا به دقت درباره رنگ، ترکیب بندی، تایپوگرافی، محتوا و سبک فکر کنید تا در کنار یکدیگر کار کنند تا حالت های مختلفی را به وجود آورند. پایه و مبانی تئوری رنگ و تایپوگرافی را یاد بگیرید تا درک کنید که پیام تصویر تان چه چیزی را انتقال می دهد. برای مثال، رنگ های تیره و فونت های ضخیم می تواند حس جدی بودن را انتقال دهند، پالت رنگ های خنثی و کمرنگ می توانند حس مدرن و آینده را به وجود آورند.

دانستن و شناختن مخاطبین تان به شما اجازه می دهد تا عوامل طراحی را انتخاب کنید که توجه آن ها را جلب می نماید. مخاطبین وب سایت و تجارت تان همگی به یک شکل نمی باشند: مخاطبین سایت شما ممکن است به خوبی به لوگو تان در یک پیش زمینه ساده و زیبا با گرافیک های پشتیبانی کننده اندکی از مفهوم آن به خوبی وفق یابند، این در حالی است که افراد دیگر امکان دارد تنها به GIF انیمیشنی مدرن پاسخ دهند که باعث می شود تا روی لب های شان خنده بیاید. شما ممکن است حتی بخواهید تا تست هایی را اجرا کنید تا دریابید که چه مواردی رونق داشته و طرفدار بیشتری دارد. سعی کنید دو یا سه سبک مختلف را امتحان کرده و تصاویر را به اکانت اینستاگرام خود پست کنید و ببینید که چقدر از آن استقبال می شود.

زمانی که یک بار دریابید که چه مواردی کاربرد دارد، مطابق با آن پیش روید. در حالی که شما نمی خواهید تا تصاویرتان خنثی و یکنواخت به نظر برسد، اما باید شبیه یکدیگر در یک سطح یکسان باشند- چه شما یک پالت رنگ، تایپوگرافی و سبکی را انتخاب کنید، فرقی ندارد. GOPRO با استفاده از این تصاویر مسرت بخش و تصاویر افراد در حال فعالیتی که از ماجراجویی در طبیعت خود فیلمبرداری کرده اند، فالوورهای بسیاری دریافت کرده است. تصاویر و ویدئوها متفاوت می باشند اما با مفهوم یکسانی که دارند، به خوبی در کنار هم کار می کنند: دوربین GOPRO فیلم هایی را ضبط می کند. به این روش آن ها برند خود را به فروش می رسانند، این در حالی است که در سبک انتخابی خود، پایدار می مانند.

همیشه از دیدگاه ها و نگرش های حیرت انگیز استفاده کنید که چشمان مشتریان و خریداران را هم چنان که در میان فیدهای خود اسکرول می کنند، جلب نمایند. محصول شما در یک بخش غیر قابل انتظار؛ یک نقاشی لایت و روشن روی دیوار که یک محیط هیجان انگیز را نمایان می سازد؛ یک شخص منحصر به فرد که نمایی از مشتریان مورد علاقه خود را منعکس می نمایئ. در طول تمامی این انتخاب ها، امکان دارد تا بتوانید پیام خود را علاوه بر تبلیغاتی بودن، جالب و هیجان انگیز نیز نمایان سازید.

 

آیا این مورد باید قطعا به صورت عکس باشد؟

اگر چه این عکس ها رایج ترین تصاویر برند می باشد، شرکت های مدرن بسیاری برند و تجارت خود را توسط طرح های تصویری توسعه می دهند. از جایی که وفاداری به برند تنها از اعتبار و اطمینان به دست می آید، چه کسی نمی خواهد یک طرح بصری برجسته و غیره منتظره را به جای تصاویر استوک خسته کننده و تکراری مشاهده نماید؟

طرح بصری قابل ستایش برای مقاله درباره ترس از پرواز توسط HEADSPACE.COM.

 

اپلیکیشن مدیتیشن به نام HEADSPACE وبلاگ بسیار موفقی را به نام THE ORANGE DOT راه اندازی نمود که محتواهایی را درباره سلامت فیزیکی و ذهنی در بر دارند. اجزای این طرح بصری به صورت کلی به زیبایی کنار هم قرار گرفته اند و نمای غافلگیر کننده ای را همراه با تن رنگ های خوشایند و مطلوب به وجود آورده اند (همین حالا، درباره مواردی فکر کنید که نسبت به مدیتیشن برای بازاریابی بسیار سخت تر می باشند). در حالی که HEADSPACE هم چنان به شما حس خوبی می دهد، این طرح بصری موجب می شود تا بخواهید این اپلیکیشن را امتحان کنید.

تبلیغ همراه طراحی دستی و تصویر عکاس توسط WARBY PARKER.

 

WARBY PARKER از طرح بصری همراه با تصویر عکاس استفاده می کند تا زیبایی را به وجود آورد که منعکس کننده حال و هوای ادبیات درونی آن ها می باشد. از جایی که غیر ممکن است که محصول را از حالت یکنواختی حتی به صورت حداقل به دور سازیم، اما WARBY PARKER از این فرصت برای ایجاد حس بازیگوشی استفاده کرد.

 

برخی از تصاویر برند موفق به چه ترتیب می باشند؟

و این گونه به ماموریت و هدف خود پای بند می مانند. توسط اینستاگرام PATAGONIA.

 

تصاویر زیبا و موفق، یک داستان درونی و یک اجتماع بیرونی را می سازد. شرکت های بر پایه تعهد و ماموریت مانند TOMS و PATAGONIA از رسانه اجتماعی استفاده می کنند تا به فالوورهای شان یادآوری نمایند که زمانی که محصولات شان را خریداری می کنید، فراتر از تنها یک برند خریدهایی را انجام می دهید. TOMS توسط نمایان کردن متداوم پیش زمینه های آفتابی که با گیاهان و گل های در پس زمینه محصولات شان وجود دارد، دنیای طبیعی را قابل لمس تر ساخت. PATAGONIA از تصاویر حیات وحش استفاده نمود تا الهاماتی را برای زندگی روزمره فالوورهای خود به وجود آورد.

یک تصویر از بازیگر خانم به نام ROWAN BLANCHRD توسط EVERLANE FACEBOOK PAGE.

 

EVERLANE اخیرا در بازار لباس های زنانه به منظور ایجاد شفافیت بیشتر برند هم در محصولات و بازاریابی، شروع به کار کرد. طراحی آن ها دوست داشتنی و ساده می باشد و عکس های آن ها تماما واضح و روشن است. آن ها به طور مکرر کمپین هایی را مانند ۱۰۰% HUMAN، به منظور حقوق LGTBQ، و FACTORY FRIDAYS#، نمایان کردند و افرادی را که واقعا محصولات شان را در کارخانه در سراسر دنیا می خرند را نشان دادند. مشتریان مورد نظر آن ها مواردی از قبیل کیفیت و طراحی با ملاحظه و دقیق را ارزش می نهند و می خواهند دقیقا بدانند که محصولات از کجا حاصل می گردند.

یک تصویر از لوگو GLOSIER و محصول توسط GLOSSIER FACEBOOK PAGE.

تصویر از محصولات محبوب GLOSSIER توسط EVERLANE FACEBOOK PAGE.

 

در بازار مشابه، GLOSSIER برند لوازم آرایشی قدرتمندی را بر اساس سبکی بنا کرد که به معنای “عدم بازاریابی” بود. تصاویر آن ها تمایل دارد در ترکیب با DIY بسیار مدرن باشد. آن ها طرفداران را تشویق می نمایند تا تصاویر از لوازم آرایشی را به اشتراک بگذارند. مشتریان مصرانه تقاضا کردند تا تصاویری ساخته شود که به طور کامل با زیبایی های برند و تجارت مطابقت داشته باشند و آرمان های شرکت را دنبال کنند. اما مشتریان جوان تصاویر را دوست دارند و سپس برند را دنبال می نمایند، زیرا آن ها زیبایی های را در طراحی و ارزش های شرکت و تجارت مورد نظر می بینند.

 

 

تصاویر و موارد بصری مربوط به برند می تواند باعث ایجاد شهرت تان شود.

تصاویر برند موفق می تواند وفاداری مشتریان را به وجود آورند که فراتر از محصولات و سرویس های تان می رود، زیرا آن ها با ارزشی که دارند مطابقت یافته و می توانند لوگو شما را شناسایی نمایند. آن ها محصولات را می خرند، اما تنها به این دلیل که ارزش های پشت پرده آن را درک می کنند. اگر شما درباره محیط و موقعیت با دقت بیشتری فکر کنید، بیشتر دوست خواهید داشت تا یک ژاکت Patagonia را خریداری نمایید؛ اگر می خواهید ماشینی داشته باشید که برای سال ها برای تان کار کند، احتمالا یک TOYOTA می خرید. این ها باورهایی است که از مردم از گروه سنی، بازار و دموگرافیک مختلف می شنوید.

تصاویر و موارد بصری برند موفقی را بسازید و مطمئنا طرفداران و فالوورهای با وفایی را به دست می آورید که با عمق جان خود برند و تجارت تان را درک می نمایند. زمانی که یک بار این اتفاق بیفتد، آن ها به سادگی به مشتریان تان تبدیل خواهند شد و هم چنین موجب می گردند تا محصولات تان در سراسر دنیا مشهور شود. از این رو دست به کار شوید و موارد بصری و تصاویری را برای وب سایت خود انتخاب نمایید که نظر مخاطبین مد نطرتان را جلب نماید.